Сентябрь 2018
Новый номер
В продаже
с 13 августа!

Афера с размерами: как производители одежды нас обманывают

Существует ли сейчас стандартный размерный ряд, и почему почти половина женщин испытывает трудности при выборе одежды своего размера?

GettyImagesСтатистика говорит о том, что больше 30% женщин в России носят одежду 50 размера и выше, но при этом размерный ряд большинства известных модных марок заканчивается на 48-м.

Приходя в магазин, многие женщины испытывают на себе лишь высокомерные взгляды продавцов, и в лучшем случае слышат фразу: «Извините, вашего размера у нас нет, но мы можем подобрать вам отличную сумочку».

Похожая ситуация складывается и в других странах, и многим кажется странной и не логичной, ведь если есть спрос, почему нет предложений?

Средняя американка, например, уже давно не носит 14 размер, а носит 16 или 18 (по российским стандартам это тот же 48, 50 и 52 размер). И похожая ситуация в странах Евросоюза, в Англии, Мексике или в Австралии.

В чем же причина и почему трети женского населения приходится постоянно испытывать дискомфорт и сложности при покупке новой одежды?

Люди стали больше весить

размер

За последние 30 лет число людей с избыточным весом и ожирением увеличилось втрое и по последним прогнозам эта цифра будет только увеличиваться.

Наша страна занимает при этом 4-е место в мире, и число женщин с лишним весом составляет 59%.

По данным CDC (Центры по контролю и профилактике заболеваний США) современная женщина весит сейчас столько же, сколько весил зрелый мужчина в 1960-х. То есть вес человека за последние 50 лет увеличился примерно на 10 кг. таблица размеровПример таблицы размеров одежды

причина не только в весе

Увеличение веса - не единственная причина, повлиявшая на стандартный размер.

На самом деле, до 1940-х годов почти всю одежду шили по индивидуальным заказам, и в размерной таблице необходимости никто не видел. Ситуация изменилась только тогда, когда на рынке стала появляться одежда промышленного производства.

Однако, кто решал, какой размер будет 44-м, а какой 50-м?

В США, например, этим занимались федеральные органы власти, которые попытались составить таблицы размеров американок. Правда, по каким-то причинам в этих таблицах не учитывались особенности строения женского тела, и в основу расчетов легли размеры мужской грудной клетки. Позднее, в 1958 году размеры пронумеровали от 8 до 38, спустя 10-12 лет они стали условными, а к 1983 году правительство отозвало стандарты, потому что к тому времени они уже совершенно не соответствовали действительности.

Среди потребителей больших размеров одежды 50% составляют семейные пары. А 25 % составляют люди с высоким уровнем доходов.  примерочная

магазины давно не соблюдают стандартных размеров

Скорее всего вы и сами не раз сталкивались с ситуацией, когда в примерочную приходилось брать одну и ту же вещь нескольких размеров, чтобы понять, какой подойдет. У каждой фирмы появились свои представления о том, каким должен быть размер S, M или L.

А дизайнеры все чаще стали предлагать свободную одежду и добавлять по 10 лишних сантиметров ткани, не меняя при этом номера размера на этикетке.

Этот трюк используется для роста продаж. Мы чувствуем себя лучше, когда можем "влезть" в размер S или M в одном магазине, и возмущаемся, почему в соседнем не можем натянуть даже L. Большинство женщин хочет быть стройными и красивыми. Эмоции побеждают здравый смысл, и продажи растут.

\ одежда

48 -52 - черные дыры

Оборот от продажи одежды размеров plus-size (от 50 размера и выше) составляет примерно 16% от общего. Цифра не очень впечатляющая, особенно если помнить о том, что именно эти размеры подходят примерно трети женского населения.

Если вы думаете, что для полных женщин существуют специальные марки одежды больших размеров, вы ошибаетесь. Около 30% потребителей, которые носят 48-52 размер, просто выпадают из размерного ряда.

В большинстве модных магазинов этот ряд заканчивается на 48-м, в лучшем случае на 50-м, а магазины "для полных" продают вещи начиная с 54-го или 56-го. И что делать тем, кто остался в этом несчастном промежутке?

\одежда

52 размер стал нормой, но производители не хотят этого замечать

В то время, как 52 размер одежды стал одним из самых ходовых, производители по-прежнему относят его к категории plus-size.

Женщины не хотят ходить в специализированные магазины для полных, где продаются бесформенные вещи, а они чувствует себя некомфортно. Они ждут, когда, наконец, модные марки обратят на них внимание, однако, ситуация почти не меняется.

Хочется задать вопрос: Что происходит?

Основная причина отсутствия подходящих размеров в обычных магазинах в расчете прибыли. Чем больше ткани расходуется на определенную вещь, тем выше ее себестоимость, а продаваться она будет все равно по одной цене. Общие затраты будут делиться поровну, что приведет к удорожанию всей размерной линейки. Иногда приходится немного менять дизайн модели, чтобы вещь хорошо смотрелась в любом размере, и это также приводит к дополнительным расходам.

Пока модные бренды чаще отказываются от таких трудностей и дополнительных, однако, ситуация постепенно меняется. И, возможно, в ближайшем будущем производителям придется пересмотреть объемы рынка и размерный ряд.



Дата: 02 февраля 2018
Нажми «Нравится» и читай нас в Фейсбуке
Оцените материал
Афера с размерами: как производители одежды нас обманывают3.3154
4
Комментарии 1
CosmoAnonymous CosmoAnonymous
Гость02 02 2018 14:47:06

Не думаю, что причина в том, что сейчас люди полнее, чем раньше. Вспомните советские фильмы, своих мам и бабушек. Дело в том, что сейчас на рынке преобладают азиатские производители, которые ориентируются на стандарты размеров и роста в своих странах, отличные от европейских и славянских, если хотите. Все-таки размер определяет не только вес человека, но и рост и конституция.

Cобытия и новинки
Показать ещё
×
На этом сайте мы используем cookie-файлы. Вы можете прочитать о cookie-файлах или изменить настройки браузера. Продолжая пользоваться сайтом без изменения настроек, вы даете согласие на использование ваших cookie-файлов. Все собранные при помощи cookie-файлов данные будут храниться на территории РФ.