РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Готовь елку летом: почему мы торопимся проводить 2020?

Этот год достал, несите следующий! Наверное именно так решили в Калаче-на-Дону, поставив елку 1 октября. Еще не успели облететь листья, а все крупные супермаркеты выложили на витрины елочные игрушки и нарядили елочки. Мы привыкли, что каждый год витрины украшают, все раньше и раньше, но середина октября – все же рановато. Почему магазины торопятся проводить старый год, и рады ли этому покупатели – рассказывают эксперты.
Тэги:
Готовь елку летом: почему мы торопимся проводить 2020?

 Несколько лет назад в Петербурге и Краснодаре горожане возмущались елками, которые появились в начале ноября. В прошлом году всех опередили пензенцы — там символ Нового года появился в 17 ноября. Но 2020 бьет все рекорды: 1 октября первую елку страны установили в Калаче-на-Дону. Интересно, что реакция горожан тоже изменилась. Если раньше подписчики возмущались: «еще бы в сентябре поставили», то теперь многие радуются, что елка создает праздничное настроение.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
новый год, праздник, елка, трк галерея
Unsplash

В середине сентября поспешили начать готовиться к празднику крупные торговые сети: в гипермаркетах установили елки и выложили елочные украшения, гирлянды и хлопушки. Разве что Jungle Bells пока не звучит. Действительно, подготовка к Новому году каждый год начинается все раньше, но обычно все-таки в ноябре, но никак не в середине октября! Что это – желание нажиться на покупателях и компенсировать летние потери или «бытовая магия», попытка завершить этот тяжелый год пораньше?

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Гирлянды, елки, хлопушки, Деды Морозы, – не только признаки Новогодних торжеств, но и прекрасные катализаторы щедрости.

Считает Дмитрий Грозный, главный редактор Market Media.

«Каждый из ретейлеров хочет опередить коллег, а значит сорвать джекпот. Денег у покупателей ограниченное количество, а значит их заработает тот, кто начнет продажи первым. В результате предновогодний марафон все растягивается, и растягивается. Список Рождественских и летних распродаж давно пополнился Киберпонедельниками, Черными пятницами, Mid seasons sale, ликвидациями...так и с Новым годом. Который должен быть зимой. И точка», – говорит Дмитрий.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
елка, новый год, торговый комплекс, праздник
Unsplash
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Психолог Адриана Лито, основательница проекта «Адриатика» считает, что магазинам приходится соревноваться с онлайн-шоппингом – в этом причина ранней подготовки к Новому году. Подарки, купленные через интернет, начинают выбирать заранее, за несколько месяцев. Чтобы мы принесли деньги в моллы, им приходится настраивать нас на праздник все раньше и раньше.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Это явление похоже на урбанизацию и эйрбнбизацию рынка.

Теххи Полонская, руководитель маркетингового агентства «Брусника» добавляет, что эта тенденция пришла к нам с Запада, где предновогодняя гонка начинается в сентябре:

Сначала продают все к школе, потом все для Хэллоуина, потом появляется все новогодне-рождественское.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Теххи считает, что в России готовиться к Новому году начинают раньше из-за того, что празднование Хэллоуина в последние годы не очень одобряется обществом. Магазины недополучают денег осенью, и стараются скомпенсировать их, начав новогодние продажи пораньше.

Нас легко поймать на эту манипуляцию. Тем более, что в 2020 году покупатели опасаются ограничений, связанных со второй волной коронавируса. Страх, что все магазины будут закрыты или нас всех опять «посадят по домам» тоже заставляют торопиться с покупками.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
елка,игрушка, новый год
Unsplash
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Адриана Лито добавляет, что причины не только коммерческие:

«Помимо этого, конечно, есть и другие процессы: год был тяжёлый, одним людям хочется продать хоть что-нибудь, другим хочется какого-то отдохновения от событий, которыми был наполнен год, и почти у всех — желание его поскорее закончить».

Так что это ещё и неосознанное желание выбраться из текущей ситуации.

Действительно, многие рады получить немного праздничного настроения после тяжелого лета и на фоне страха перед ограничениями «второй волны». Единственные, кто может быть недоволен – ноябрьские именинники, которым кажется, что их праздник затерялся на фоне сверкания гирлянд и елочных шаров.

Празднуем, пока можно и есть кому.

Пишут жители Калача-на-Дону в комментариях под новостью про елку. Так что Happy new year!

Загрузка статьи...