РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Бодипозитивное белье: история бизнеса, который начался с «неправильной» груди

Юлия Мальгинова росла в обществе, где иметь маленькую грудь было стыдно. Знакомые постоянно шутили: «Тебе надо больше капусты есть!» Девочка терпела такое отношение к себе и мечтала в будущем обязательно сделать увеличивающую маммопластику. Однако, став старше, Юлия поняла, что любая женская фигура красива. Чуть меньше года назад она решила доказать это всему миру — Юлия открыла онлайн-магазин нижнего белья «Тушé».
Бодипозитивное белье: история бизнеса, который начался с «неправильной» груди
Фото: Ира Сауэр, Милана Манькута. Макияж: Анастасия Морева

«Домашний очаг» продолжает рассказывать о сильных личностях в рамках рубрики «Моё дело. Женщина и бизнес».

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В детстве я очень хотела быть полезной – фантазировала о деле, которое изменит жизни людей в лучшую сторону. Но, когда стала старше, позабыла о своем желании. Начала заниматься фигурным катанием, с головой ушла в спорт. Постоянно разъезжала по разным городам, поступила в физкультурный, думала, это дело всей моей жизни. Однако судьба распорядилась иначе: я получила серьезную травму колена, со спортом пришлось распрощаться. И я начала искать себя.

«Большая грудь не для всех»

Однажды мы дома ужинали вместе с подругой, вспоминали о своем детском желании сделать мир лучше. Мы долго пытались что-то придумать, о многом разговаривали, но как-то ничего не цепляло. Пока подруга не поделилась личной историей: из-за большого размера груди ей сложно выбрать себе комфортный бюстгальтер. «Большая грудь не для всех», – пояснила она. Компании нижнего белья ориентируются на стандартные размеры (как правило, средние), женщины с другими формами ограничены в своем выборе.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

У меня маленькая грудь. И я всю жизнь сталкивалась с такой же проблемой: стандартные лифчики мне не подходили, грудь смотрелась бесформенно. Бюстгальтеры с пуш-апом выглядели еще хуже: надеваешь на себя эту вату, а внутри ничего нет, сплошная пустота. Еще и ужасно дискомфортно. Поиски красивого белья ставили меня в тупик. Поэтому я отдавала предпочтение спортивным топам, которые всегда больно передавливали тело резинкой. Но это вредно для здоровья. Поэтому иногда я ходила без бюстгальтера – но и это неправильно, ведь так грудь становится незащищенной...

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

А еще не обходится без обидных шуток и травли. Когда в школе у всех одноклассниц уже начался переходный возраст и они хвастаются округлившимися формами, а у тебя ничего не изменилось. Мальчики тоже начинают это замечать и могут неприятно подшучивать. А некоторое родственники, видя мою грудь, вообще всегда говорили: «Юль, надо тебе больше капусты есть!» Это только последние несколько лет женщины начинают жить со слоганом «люби себя такой, какая ты есть». А другие люди подмечать, что женщина красива с любой фигурой.

женщина, белье
Фото: Ира Сауэр, Милана Манькута. Макияж: Анастасия Морева
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Вторая кожа

Тот разговор на кухне дал понять, в каком направлении двигаться. Методом проб и ошибок мы искали свой путь около года. Помог карантин. Было много свободного времени, я сидела дома, рисовала эскизы, разрабатывала модели, выбирала ткани. Все придуманное примеряла на себя, опиралась на собственные ощущения. Я хотела создать лифчики, которые будут второй кожей. Чтобы, приходя домой, у девушек не возникало мысли: «Фух, наконец-то можно его снять».

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Мне пришла в голову идея заменить косточки на силиконовую ленту, которая будет иметь нужный эффект. И это сработало. Еще ни у кого в России не было такого нижнего белья. Когда с концепцией все стало понятно, я начала думать: а как это вообще – открыть свой бизнес? У меня не было никаких знаний в этой сфере. Я начала читать форумы, истории других предпринимателей. Обращалась за опытом к знакомым. Кто-то говорил, что для открытия дела достаточно иметь десять тысяч рублей, кто-то считал, что нужны огромные суммы.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Подруге, с которой мы хотели запускать бизнес, пришлось переехать в другой город, она не смогла стать моим партнером. Я начала делать все сама. Самым сложным было найти швею, работающую с нижним бельем. В Тюмени с такими специалистами настоящий дефицит. Поэтому больше всего времени у меня ушло на общение с работниками ателье, на попытки понять друг друга и получить хороший результат. Только с одной девушкой получилось сработаться. Она понимала мои желания с полуслова.

Такие же трудности были и с поиском хороших тканей, которые не вредят коже. Пришлось ездить на производства в другие города. В итоге я отдала предпочтение смеси, где 92% – это хлопок, а 8% – полиэстер. Оставалось лишь выбрать название. «Touchet» – в переводе с французского означает «касаться, дотрагиваться». Наше белье – про прикосновение к себе. Интимное, близкое, при этом легкое и незаметное, когда тело не ощущает дискомфорта.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
В августе 2020 года я зарегистрировала свой бизнес.

Заплатила за это примерно 7000 рублей. В эту сумму вошла регистрация ИП, открытие расчетного счета в банке, услуги нотариусов. Весь процесс от подачи документов до получения свидетельств и прочих бумаг на руки занял около двух месяцев. Запуск был небольшой – всего 10–20 комплектов нижнего белья. Хотели посмотреть, как люди на нас отреагируют. К счастью, все сложилось удачно. На первую партию я потратила 100 тысяч рублей. Хотя думала, что хватит и тридцати. Но я ошиблась: хорошее качество требовало больших затрат. Сначала мы закупали ткань только большими рулонами, со временем поняли, что выгоднее ориентироваться по запросу.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
женщины, белье
Фото: Ира Сауэр, Милана Манькута. Макияж: Анастасия Морева
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Узнала от подружки

Мы еще совсем молодой бизнес, ведь нам меньше года. Да и команда у нас небольшая: это швея Мария и контент-менеджер Полина, которая стала моей правой рукой и взяла на себя наш Instagram. Также мы заключили сотрудничество с агентством, которое дает моделей для съемок. Кстати, не на всех наших снимках профессиональные модели. Мы несколько раз брали на съемки обычных девочек, наших покупательниц.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Мы даем каждой девушке почувствовать себя лучшей, не подстраиваясь ни под какие стандарты.

Именно поэтому мы даже не красим профессиональных моделей. Просто говорим: «Приходите на съемки так, как вам комфортно». Мы их и не фотошопим. Кстати, нашей первой клиентке мы предложили побыть фотомоделью для съемки коллекции, она согласилась, рассказала о нас своей подруге. Та подруга рассказала другим своим подругам. Так запустилась цепочка наших покупателей. До сих пор, когда мы спрашиваем: «А откуда вы про нас узнали?» – самый частый ответ это – «от подружки! Она у вас купила, и мне тоже захотелось!»

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В последнее время о нас начали узнавать другие города – Москва, Питер, Ульяновск, Уфа. Также у нас есть тюменский маркет, где на одной точке представлены разные бренды. Мы участвовали там пару раз. Оттуда к нам тоже пришло много новых покупателей.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
женщина, белье
Фото: Ира Сауэр, Милана Манькута. Макияж: Анастасия Морева

Отношение к женскому телу

Мне приносит огромное удовольствие и радость, когда вижу фотографии девушек в нижнем белье нашего бренда, когда покупательницы присылают видео и слова благодарности. Огромное наслаждение понимать, что ты не зря все это придумала. «Тушé» сильно изменил и меня. Сейчас меня вообще не смущает, что у меня маленькая грудь. Я больше не мечтаю о пластической операции – я чувствую себя чрезвычайно красивой.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Мне приятно, что я могу быть свидетелем того, как у общества меняется отношение к женскому телу. Что девушки больше не хотят покупать пуш-ап, а наоборот, стремятся подчеркнуть свою натуральность. Что к нам в Instagram приходят мужчины, которые хотят порадовать своих девушек качественным нижним бельем. Теперь наша главная цель – это чтобы люди о нас больше узнавали. И хотелось бы в будущем создать свой офлайн-магазин, куда люди смогут приходить, видеть нашу белье вживую, трогать ткань, примерять на себя.

А вам понравилось нижнее белье от фирмы Юлии Мальгиновой?
Да, отличное
Не в моем вкусе
женщина, белье
Фото: Ира Сауэр, Милана Манькута. Макияж: Анастасия Морева

Фото: Ира Сауэр, Милана Манькута. Макияж: Анастасия Морева

Загрузка статьи...